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结产品的目标消费群体,在产品的销售旺季以及前期,在聊城运用公交车全车媒体作产品品牌、形象、核心功能等内容的宣传。结合其它媒体,立体化地建立品牌攻势,有效产品在目标消费群“心灵货架”的顺位。随着城市圈的扩大,工作区和居住区的分离,外出办事,购物逛街等更花费更多时间在乘车出行上,同时就是有更多的时间去接触公交广告。人们每天花在公交车上的时间平均为70分钟,如果每周以5个工作日计算,市民每天乘坐公交车的时间超过1个半小时,根据调查近72%的人每天乘车频率为每天4次以上,每周在公交车所花时间为4个多小时,公交车的客流量平均1000人次/天/辆车。七成以上的受众搭乘公交车出行的主要目的为上下班,购物,回家,大多数公交车乘客都是有规律,反复搭乘特定路线的人群。
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近年来聊城新型媒体的飞速发展,把广告事业又推到了一个新的风口浪尖,网页的广告推送媒体的迅速崛起,这无疑是对传统广告媒介的猛烈冲击,而在这两者中间存在这一个特殊的载体,那就是公交车身广告。
公交车体广告是以公交车外体全部或局部为媒介空间展示的广告讯息。车体广告早期仅在车身的两侧、尾部或头部做广告。现己蔓延到车体全身。公交车体广告属于户外广告媒介,具有动态流动性这一显著特性。公交车体广告媒介是一种高频率的流动广告媒介,其传递信息的功效显而易见,尤其往返于城市中心的主要街道,在车辆两侧或车头车尾上做广告,覆盖面广,广告主可以借助这类的广告向公众反复传递信息,广告效应尤其强烈。 公交车广告具有全天暴露、重复率高、阅读率高、成本低等优势
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